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天猫国际“数字化首店孵化中心”落户上海,助力海外品牌在华持续发展

2020-6-17 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读:随着我国消费升级步伐加快,国民对进口消费品的需求不断增强,有越来越多的国外品牌希望进入中国市场并获得持续发展。在国内,跨境电商在开放和积极的政策支持下,对于进口商品的准入要求更低,能够帮助外国商品直接......

随着我国消费升级步伐加快,国民对进口消费品的需求不断增强,有越来越多的国外品牌希望进入中国市场并获得持续发展。

在国内,跨境电商在开放和积极的政策支持下,对于进口商品的准入要求更低,能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者,缩减了海外品牌进入中国市场的时间周期。

天猫国际作为国内跨境电商的龙头,一直以来都是海外品牌企业来华的首选之地。多年来,天猫国际运用自身强大的资源优势和大数据分析技术,使得海外品牌企业可以深入地了解中国消费者,并及时地进行营销、渠道和产品端的调整,提升了企业运营效率。

今年,在全球疫情的影响下,天猫国际依旧不负使命,加速推动海外品牌入华。4月16日,天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布:2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略,孵化更多海外品牌的“数字化首店”,全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

据了解,2018年11月的首届进博会上,阿里巴巴宣布,未来五年,阿里大进口将完成2000亿美元的目标,覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上,阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。过去一年,天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口:海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍,首发新品数量同比增长130%,年成交过百万新品超过8700多个,亿元俱乐部品牌新增33个。

5月12日,阿里巴巴5年2000亿美元进口战略又推新举措,天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”。“作为国内进口消费第一城,上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示,未来一年,超过3成的“数字化首店”将落户上海。

据介绍,上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌,高效精准地匹配服务商,提升开店入驻效率,确保30天快速开店;为海外品牌制定整体运营计划,实现90天内运营能力升级。

并且,孵化中心还新启动了LBS(Location Based Services)垂直孵化项目,根据海外品牌代理商、经销商的区域特性,通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务,帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。

数字化与首店经济正在催生“数字化首店”,为“首店经济”注入新的活力。越来越多的海外品牌率先在天猫国际开设“数字化首店”,发展壮大后将“实体首店”落户上海。这些海外品牌通过数字化的方式融入城市实体经济,已成为新消费领域的一大亮点。

进口消费已经成为发展趋势,而天猫国际可以为海外商家带来新的商业机会,开辟新的销售渠道。


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